Situação

Depois de ter trabalhado com os serviços da EDC no passado, e após poucos anos a trabalhar com outras agências de comunicação, a WIKO voltou a requisitar os serviços de Assessoria de Imprensa da EDC de forma a cumprir dois grandes objetivos: aumentar a presença nos meios de comunicação social e melhorar a relação com os meios tecnológicos. 

Execução

A equipa de assessoria de imprensa trabalhou em conjunto para a elaboração de uma estratégia de comunicação que permitisse atingir os objetivos propostos. A estratégia baseou-se em quatro fases distintas:

  1. Identificação das necessidades do cliente e das mensagens-chave a passar para o público; 
  2. Análise dos meios TOP Tier para o cliente; 
  3. Definição de temas e otimização de press releases para envio para a imprensa especializada; 
  4. Proposta de entrevistas e oportunidade editoriais;

Resultados

Com uma definição adequada dos principais temas a comunicar, um levantamento cuidadoso dos meios TOP Tier, uma escrita optimizada a cada tipo de meio e a implementação de um sistema de auditoria de clipping que permitiu a sua análise, a estratégia permitiu, entre outros resultados*:

– Aumento de 46% de artigos publicados nos meios de comunicação social face ao ano anterior

– 56% dos artigos publicados continham o nome da marca no título

– 86% dos artigos publicados continham imagens da marca

– 8 entrevistas publicadas em meios generalistas, económicos e tecnológicos

– Press trip a lançamento do novo flagship a Madrid, com 9 jornalistas (39 artigos publicados derivados do evento)

Verónica Catediano, Responsável de Comunicação e Relações Públicas WIKO Iberia:

«Já tínhamos trabalhado com a EDC antes e, após alguns anos fora, decidimos regressar. A estratégia de assessoria de imprensa definida pela EDC permitiu-nos aumentar a nossa presença nos meios de comunicação tecnológicos e estabelecer uma melhor relação com eles, ao mesmo tempo que mantivemos também a nossa marca nos restantes meios de comunicação social.»

*números de 2019