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Situação
Depois de ter trabalhado com os serviços da EDC no passado, e após poucos anos a trabalhar com outras agências de comunicação, a WIKO voltou a requisitar os serviços de Assessoria de Imprensa da EDC de forma a cumprir dois grandes objetivos: aumentar a presença nos meios de comunicação social e melhorar a relação com os meios tecnológicos.
Execução
A equipa de assessoria de imprensa trabalhou em conjunto para a elaboração de uma estratégia de comunicação que permitisse atingir os objetivos propostos. A estratégia baseou-se em quatro fases distintas:
- Identificação das necessidades do cliente e das mensagens-chave a passar para o público;
- Análise dos meios TOP Tier para o cliente;
- Definição de temas e otimização de press releases para envio para a imprensa especializada;
- Proposta de entrevistas e oportunidade editoriais;
Resultados
Com uma definição adequada dos principais temas a comunicar, um levantamento cuidadoso dos meios TOP Tier, uma escrita optimizada a cada tipo de meio e a implementação de um sistema de auditoria de clipping que permitiu a sua análise, a estratégia permitiu, entre outros resultados*:
– Aumento de 46% de artigos publicados nos meios de comunicação social face ao ano anterior
– 56% dos artigos publicados continham o nome da marca no título
– 86% dos artigos publicados continham imagens da marca
– 8 entrevistas publicadas em meios generalistas, económicos e tecnológicos
– Press trip a lançamento do novo flagship a Madrid, com 9 jornalistas (39 artigos publicados derivados do evento)
Verónica Catediano, Responsável de Comunicação e Relações Públicas WIKO Iberia:
«Já tínhamos trabalhado com a EDC antes e, após alguns anos fora, decidimos regressar. A estratégia de assessoria de imprensa definida pela EDC permitiu-nos aumentar a nossa presença nos meios de comunicação tecnológicos e estabelecer uma melhor relação com eles, ao mesmo tempo que mantivemos também a nossa marca nos restantes meios de comunicação social.»
*números de 2019
