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Situação
Depois de ter contratado os serviços de assessoria de Imprensa à EDC, empresa com quem mantém há longos anos a ligação em Portugal, a TP-Link requisitou o desenvolvimento de uma estratégia de content marketing que permitisse dois objetivos essenciais: afirmar a empresa e as suas equipas como autoridades de elevado conhecimento nas áreas de hardware de rede e de soluções para a casa inteligente e melhorar a notoriedade e exposição da empresa e das suas marcas TP-Link e Neffos.
Execução
A equipa de desenvolvimento de content marketing trabalhou em conjunto com os profissionais das áreas de gestão de redes sociais, web design, design gráfico e assessoria de Imprensa para o desenvolvimento de uma estratégia de conteúdo que permitisse atingir os objetivos propostos. A estratégia baseou-se em quatro fases distintas:
- Identificação das necessidades do cliente e das mensagens-chave a passar para o público;
- Análise das keywords principais e definição de temas chave para escrita otimizada através de boas práticas de SEO;
- Definição de temas e otimização de textos escritos pela equipa da empresa para envio para a imprensa especializada;
- Publicação no blog da TP-Link (criado pela EDC) e declinação de conteúdo para outras áreas, como assessoria de imprensa ou social media;
Resultados
Desde a criação da estratégia até ao início da implementação prática passou cerca de um mês. Com uma definição adequada dos principais temas a comunicar, um levantamento cuidadoso das principais palavras-chave, uma escrita optimizada com regras de SEO e a implementação de um sistema de auditoria de conteúdo que permitiu a sua análise, a estratégia permitiu, entre outros resultados*:
- Aumento de 200% nos conteúdos criados
- Aumento do número de utilizadores em 107,5% (Blog)
- Aumento de visualizações de página em 240,17% (Blog)
- Redução da taxa de rejeição de 51% para 2% (Blog)
- Aumento do número de sessões em 111,8% (Blog)
- 23 vídeos no blog e redes sociais
- 10 artigos de content marketing em sites e revistas especializados
A estratégia de conteúdo permitiu ainda o desenvolvimento de novos comunicados de imprensa com conteúdo inovador e diferenciador, o que resultou numa melhoria de 150% no impacto dos meios face ao trabalho da agência anterior.
Montse Gonzalez, Marketing & PR Manager TP-Link / Neffos para Portugal e Espanha:«A estratégia de content marketing definida pela EDC permitiu melhorar significativamente a nossa presença online e na imprensa especializada e ajudou a aumentar a reputação e notoriedade da marca e das suas equipas. Já trabalhávamos há algum tempo com a EDC na área de assessoria de imprensa, mas em content marketing revelou-se novamente um parceiro dinâmico, proativo e com as competências necessárias para definir e implementar uma estratégia consistente e com excelentes resultados»
[*]números de 2019
