Poucas marcas no setor da tecnologia apresentam a complexidade de Comunicação que a TP-Link apresenta: uma única empresa que gere dois públicos distintos — o utilizador doméstico comum com a Tapo e o profissional de TI com a Omada —, ao mesmo tempo que concorre numa das categorias mais concorridas do setor da eletrónica de consumo.
A EDC aceitou esse desafio em 2018 e dedicou seis anos a consolidar a autoridade editorial da TP-Link no panorama mediático português. A estratégia assentou em três formatos de conteúdo que funcionam de formas diferentes, mas complementares: testes de produtos para garantir credibilidade e alcance, artigos de opinião para reforçar o posicionamento e a competência, e entrevistas para afirmar a liderança da marca.
Todos os anos, a EDC coordenou, em média, 20 comunicados de imprensa, 10 artigos de opinião publicados com a participação da direção da TP-Link, 2 entrevistas a executivos e 4 estudos de caso sobre produtos — uma presença mediática constante que ajudou a TP-Link a tornar-se uma marca de confiança e amplamente reconhecida no mercado português.
O que tornou esta parceria única foi a capacidade de se dirigir de forma credível a dois públicos muito diferentes, sem perder a coerência. A equipa da EDC adquiriu um domínio profundo do portfólio técnico da TP-Link e traduziu-o em conteúdo editorial que teve impacto tanto junto dos entusiastas da tecnologia como dos responsáveis pelas decisões de TI — uma competência que se torna mais valiosa à medida que a parceria se prolonga.