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As redes sociais, em particular o Instagram, tem um poder inegável na estratégia de comunicação de uma marca e os vídeos são os conteúdos não só mais privilegiados por esta rede social, como os mais consumidos pelos seus utilizadores. Das stories aos Reels, os vídeos curtos são essenciais para alcançar a sua audiência. Pode parecer fácil mas criar uma presença forte no Instagram baseada numa estratégia em linha com a marca pode não ser assim tão simples.
Porquê dar a conhecer a sua marca no Instagram
Vamos a factos. O Instagram é já a rede social mais utilizada pelos jovens portugueses com idades entre os 15 e os 24 anos, o que faz da Geração Z os mais influentes nesta rede social. As estatísticas também apontam que, nos próximos anos, serão as redes sociais as primeiras plataformas em que se procuram informações e conteúdos das marcas. Algo que também tem vindo a ser reforçado pelo estudo Global Social Media Trends Report que demonstra que as compras online, através das redes sociais, tem vindo a crescer. E não é pouco!
Estar no Instagram é, por isso, imperativo e torna-se cada vez mais uma presença estratégica e relevante para chegar ao seu público.
Mas em que vídeos pode apostar enquanto marca, para conseguir destacar-se – ou pelo menos, acompanhar as tendências – nesta que é a rede social que tem registado maior crescimento?
Para conseguir criar impacto com vídeos, é importante que se mantenha a par das novidades e tendências que, nos dias de hoje, mudam a uma velocidade estonteante. Por vezes, pode ser difícil acompanhar o que os trends nas redes, quer seja a música escolhida para o seu vídeo, quer seja a edição e ainda conseguir criar conteúdos relevantes. Nós ajudamo-lo a identificar o que deve ter em atenção na hora de publicar conteúdos em vídeo. O objetivo final, é fazer com que o seu conteúdo crie buzz e que tenha a oportunidade de liderar a conversa.
- O poder dos Reels
Reels e mais Reels. Esta é a estratégia na hora de investir em conteúdos no Instagram. Este é o tipo de conteúdo mais privilegiado pela plataforma, pelo seu algoritmo. O que foi inicialmente criado para apresentar uma solução idêntica ao Tik Tok, é neste momento uma trend bem estabelecida. Amplamente beneficiado pelo algoritmo, consegue chegar a mais pessoas, fora da sua lista de seguidores, incrementando o seu potencial de alcance e rede de contactos.
- As colaborações são um must
Caso o seu Reels seja feito em parceria com um embaixador da marca ou envolva um influenciador, sugerimos que não se esqueça de o publicar em modo colaborativo. Esta relativamente nova opção do Instagram permite que o conteúdo apareça na página principal dos envolvidos, aumentando em muito o seu alcance. Hoje em dia já é possível ter várias colaborações identificadas no mesmo conteúdo, o que tornou a identificação mais versátil.
- Content is king – seja criativo
Como tudo nas redes sociais, em particular o vídeo, o conteúdo é rei. A forma de criar maior impacto com os conteúdos que escolhe é sobre o que decide falar e como. Esta dica é válida para todos os tipos de conteúdo, desde os mais comerciais, aos mais institucionais. O segredo é ser criativo. Inspire-se e siga alguns perfis que considere liderarem neste tipo de conteúdos e guarde vídeos que tenha considerado interessantes para se inspirar em futuros posts.
- Planeamento é a base de qualquer estratégia
O planeamento é absolutamente fundamental para os vídeos e qualquer outro conteúdo nas redes sociais. Faça um plano com os vídeos em Reels e stories que quer publicar. Na hora de os filmar, aproveite para gravar algumas das suas ideias, para que possa ir trabalhando no conteúdo e ir planeando com antecedência. Desta forma, consegue sempre ajustar os conteúdos e publicações caso existam algumas alterações de última hora. Contratar um parceiro especialista no tema pode ajudá-lo muito.
- O complexo mundo da edição de vídeos
Esta é a parte em que muitas das marcas têm dúvidas na hora de aplicar, especialmente pequenas e médias empresas. É essencial recorrer a um profissional de vídeo e audiovisual na altura da edição para que o seu vídeo tenha um ar profissional e cuidado, mesmo que a tendência de algum Reel possa parecer simples. O ideal é que exista uma pré-edição fora do Instagram. Depois deste primeiro tratamento pode fazer o upload do vídeo para a plataforma e pode acrescentar, música, alguns efeitos ou texto e fazer uns ligeiros ajustes de edição.
- O Storytelling em torno do vídeo
O copy que acompanha o Reels ou a story que coloca na sua rede é quase tão importante como o vídeo em si. As descrições não devem ser muito longas, para não correr o risco de a leitura ser deixada a meio. Mantenha-se pelas ideias chave, identifique os perfis de Instagram das marcas ou influenciadores. E não se esqueça das hashtags, pois vão ajudar a categorizar o seu conteúdo. Desta forma será mais facilmente identificado em pesquisas orgânicas. Existem diversos sites e plataformas, como o Top Hashtags ou o Best Hashtags, que o ajudam a identificar as hashtags mais utilizadas.
- O poder do reach: Reels com anúncios pagos
O Algoritmo do Instagram está sempre a mudar e, segundo as estatísticas de 2023 registadas pelo relatório anual de trends de social media da Hootsuite, 43% dos inquiridos reportaram que o seu maior desafio é o “declínio das pesquisas orgânicas e necessidade de aumentar o investimento em anúncios”. Para conseguir conjugar o melhor dos dois mundos, recomendamos optar por conteúdos em Reels e fazer um investimento para aumentar o seu alcance nas redes sociais.
- Não esquecer as stories
As stories continuam a ser muito importantes para partilha de conteúdos em tempo real. Afinal, 50% dos usuários do Instagram visitaram um site para comprar um produto ou serviço depois de vê-lo nos stories. Pode utilizar pequenos excertos dos vídeos que vão ser publicados, vídeos com menos edição ou repartilhar o Reels com GIF’s, textos e identificando pessoas. Todos estes elementos aumentam a interação do público com o seu conteúdo e o tempo de permanência na sua página. A consequência é o incremento da sua influencia no Instagram.
Conclusão
Hoje em dia não há como fugir a estas tendências de conteúdos das stories e dos Reels no Instagram. Por vezes, como se posiciona hoje pode definir sucesso do seu negócio no futuro. A forma como os conteúdos são trabalhados está sempre a mudar, especialmente no Instagram, a plataforma que mais tem vindo a crescer. O principal objetivo é criar conteúdo com impacto dirigido à sua audiência.
Conte com a nossa equipa EDC para uma estratégia de vídeos de Instagram completa, bem como outros serviços de comunicação estratégicos, como a gestão de influenciadores, media relations e content marketing.
Kelly Silva
Account Manager
