As redes sociais, em particular o Instagram, desempenham um papel inegável na estratégia de Comunicação de uma marca, e os vídeos não são apenas o conteúdo mais apreciado por esta plataforma, mas também o mais consumido pelos seus utilizadores. Desde os Stories aos Reels, os vídeos curtos são essenciais para alcançar o seu público. Pode parecer fácil, mas construir uma presença forte no Instagram com base numa estratégia alinhada com a sua marca pode não ser tão simples como parece.
Por que promover a sua marca no Instagram
Analisemos os factos. O Instagram já é a plataforma de redes sociais mais utilizada entre os jovens portugueses com idades compreendidas entre os 15 e os 24 anos, o que torna a Geração Z o grupo mais influente nesta plataforma. As estatísticas indicam também que, nos próximos anos, as redes sociais serão as principais plataformas onde as pessoas procurarão informações e conteúdos das marcas.
Esta tendência foi também reforçada pelo Relatório sobre as Tendências Globais das Redes Sociais, que revela que as compras online através das redes sociais têm vindo a aumentar. E isso não é pouca coisa!
Ter uma presença no Instagram é, por isso, essencial e está a tornar-se, cada vez mais, uma forma estratégica e relevante de chegar ao seu público.
Mas em que tipo de vídeos deve a sua marca concentrar-se para se destacar — ou, pelo menos, acompanhar as tendências — nesta plataforma de redes sociais, que tem registado o crescimento mais rápido?
Para causar impacto com os vídeos, é importante manter-se a par dos últimos desenvolvimentos e tendências, que hoje em dia mudam a um ritmo vertiginoso. Por vezes, pode ser difícil acompanhar as tendências das redes sociais — quer se trate da música que escolhe para o seu vídeo ou da edição — e, ainda assim, conseguir criar conteúdos relevantes.
Vamos ajudá-lo a identificar os aspetos a ter em conta ao publicar conteúdos de vídeo. O objetivo final é fazer com que o seu conteúdo gere interesse e lhe dê a oportunidade de liderar a conversa.
O poder dos Reels
Reels e mais Reels. Esta é a estratégia a seguir ao investir em conteúdo no Instagram. Este é o tipo de conteúdo a que o algoritmo da plataforma dá maior prioridade. O que foi inicialmente criado para oferecer uma solução semelhante à do TikTok é agora uma tendência bem consolidada. Graças ao algoritmo, o conteúdo chega a mais pessoas para além da sua lista de seguidores, aumentando o seu alcance potencial e a sua rede de contactos.
As colaborações são imprescindíveis
Se o seu Reels for criado em parceria com um embaixador de marca ou contar com a participação de um influenciador, sugerimos que se certifique de o publicar como uma colaboração. Esta funcionalidade relativamente nova do Instagram permite que o conteúdo apareça nos feeds principais de todos os envolvidos, aumentando significativamente o seu alcance. Atualmente, é possível identificar vários colaboradores numa única publicação, tornando a identificação muito mais versátil.
O conteúdo é rei – seja criativo
Como tudo nas redes sociais — sobretudo no vídeo —, o conteúdo é rei. A chave para causar o maior impacto com o conteúdo que escolhe está no que decide abordar e na forma como o faz. Esta dica aplica-se a todos os tipos de conteúdo, do mais comercial ao mais institucional. O segredo é ser criativo. Inspire-se e siga alguns perfis que considera líderes neste tipo de conteúdo e guarde vídeos que tenha achado interessantes, para se inspirar em publicações futuras.
O planeamento é a base de qualquer estratégia
O planeamento é absolutamente essencial para os vídeos e para qualquer outro conteúdo nas redes sociais. Elabore um plano para os Reels e as Stories que pretende publicar. Ao filmar, aproveite a oportunidade para registar algumas das suas ideias, para que possa começar a trabalhar no conteúdo e planear com antecedência. Desta forma, poderá sempre ajustar o seu conteúdo e as suas publicações caso surjam alterações de última hora. Contratar um parceiro especializado nesta área pode ser uma grande ajuda.
O complexo mundo da edição de vídeo
Esta é a parte em que muitas marcas — especialmente as pequenas e médias empresas — têm dúvidas no que diz respeito à implementação. É essencial consultar um profissional de vídeo e audiovisual durante o processo de edição para garantir que o seu vídeo tenha um aspeto cuidado e profissional, mesmo que o conceito por trás de um Reel possa parecer simples. O ideal é que edite primeiro o vídeo fora do Instagram. Após esta edição inicial, pode carregar o vídeo na plataforma e adicionar música, efeitos ou texto, bem como efetuar algumas pequenas alterações.
A narrativa em vídeo
A legenda que acompanha os Reels ou as Stories que publica no seu feed é quase tão importante quanto o próprio vídeo. As descrições não devem ser demasiado longas, para que não corra o risco de as pessoas desistirem a meio. Limite-se aos pontos-chave e identifique os perfis do Instagram de marcas ou influenciadores. E não se esqueça das hashtags, pois estas ajudam a categorizar o seu conteúdo. Isto facilitará a sua localização nos resultados de pesquisa orgânica. Existem vários sites e plataformas, como o Top Hashtags ou o Best Hashtags, que o podem ajudar a identificar as hashtags mais populares.
O poder do alcance: Reels com anúncios pagos
O algoritmo do Instagram está em constante mudança e, de acordo com as estatísticas de 2023 do relatório anual da Hootsuite sobre tendências nas redes sociais, 43% dos inquiridos referiram que o seu maior desafio é o «declínio do alcance orgânico e a necessidade de aumentar o investimento em publicidade». Para tirar o máximo partido de ambas as vertentes, recomendamos que se concentre no conteúdo dos Reels e que invista para aumentar o seu alcance nas redes sociais.
Não se esqueça das Histórias
Os Stories continuam a ser uma ferramenta fundamental para partilhar conteúdos em tempo real. Afinal, 50% dos utilizadores do Instagram já visitaram um site para adquirir um produto ou serviço depois de o terem visto nos Stories. Pode utilizar excertos curtos de vídeos que pretenda publicar, vídeos menos editados ou republicar Reels com GIFs, texto e etiquetas. Todos estes elementos aumentam o envolvimento do público com o seu conteúdo e o tempo que este passa na sua página. O resultado é um aumento da sua influência no Instagram.
Conclusão
Hoje em dia, é impossível escapar a estas tendências de conteúdo nos Stories e nos Reels do Instagram. Por vezes, a forma como se posiciona hoje pode determinar o sucesso do seu negócio no futuro. A forma como o conteúdo é criado está em constante mudança, especialmente no Instagram, a plataforma que mais tem crescido. O principal objetivo é criar conteúdo impactante e adaptado ao seu público.
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